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中国建筑涂料经销商数据调查公布

2014-05-04 15:04:15 来源:建筑涂料分会 浏览:50
内容提要:具中国建筑涂料协会行业调查中心数据显示,建筑涂料经销商数量是38623家,在全部纳入统计的地区中,来自广东、山东、江苏、河北的经销商用户最多,分别占到总数的9.3%、8.59%、7.1%、6.68%,这一数据与其他行业同期数据相比差别不大,显示出人口基数是决定经销商数量的关键因素。而经济发达程度是影

具中国建筑涂料协会行业调查中心数据显示,建筑涂料经销商数量是38623家,在全部纳入统计的地区中,来自广东、山东、江苏、河北的经销商用户最多,分别占到总数的9.3%8.59%7.1%6.68%,这一数据与其他行业同期数据相比差别不大,显示出人口基数是决定经销商数量的关键因素。而经济发达程度是影响活动活跃程度的另一因素,如北京地区就是加盟领域的热门地区,占用户总数的4.12%,这一比例相对其人口来说比较客观。

 

从数据中可以看出,中国的建筑涂料市场目前依然集中在东、中部地区,东部地区凭借着先天发展优势,依然是国内重要的消费市场;中部地区得益于近年来的高速发展态势,正日益成为新的消费热点区域;相比而言,西部地区的家具消费市场则较为分散。

2013年建筑涂料经销商比2012年增加2252家,直辖市占总数比7.2%;省会城市占总数比21.5%;地级城市占总数比50.0%;县级城市占总数比21.3%

直辖市以及省级城市作为国内的一二线城市,这些地区在过去十年间,是家居卖场的主流扩张区域,也是主流品牌的首选市场。在经过了多年的市场拓展后,目前这些区域卖场渠道多已经达到了饱和状态,主流品牌也日趋稳定,因此这部分区域的品牌加盟吸引力有限,品牌更换行为也较为成熟。

地级市方面成为经销商的主力区域,三线城市近年来已经被视为是未来建材行业潜力最大的地区,是卖场与品牌市场下沉的重点区域。截至到2013101日,国内知名的家居连锁卖场居然之家2013年新开卖场数量达到了15家,除了9月份开业的济南正泰店,其余全部都位于三级城市。目前,国内两大家居连锁卖场红星美凯龙与居然之家,在三级城市的店面数量的占比均已超过了50%。而且这种趋势还在延续,目前红星美凯龙、居然之家的签约店面基本都位于三级城市,部分已经延伸到了四级城市。

县级城市方面,占比21.3%,这个数字与省会城市数量接近。由于县级城市经济水平有限,除了部分沿海地区经济水平较为发达,商业氛围较为完善之外,中西部地区还处于起步发展状态。不过,由于国内县级城市总数远高于地级城市数量,随着渠道下沉逐步深入,该区域未来市场活力巨大。

2013年上半年抽取3000家建材经销商进行调查,其中涂料行业经销商526家,得到涂料反馈信息203家。其中对有涂料品牌经营经验的经销商调查显示,保持现有品牌运营的占比约为42%,想增加现有品牌体系的经销商占比约为28%,更换品牌占比约为18%,持观望态度的占比约为12%

此外,有超过28%有品牌经验的经销商选择增加品牌,这批经销商多处于地级城市及其相关的县级城市。处于地级城市经销商多数选择增加不同品类及风格的品牌,丰富现有的品牌体系,或是为了渠道拓展(小区推广、社区团购、工装装饰)的需要;而在县级城市,由于店面面积偏大,需要引入新品类,以丰富产品线。

另外,在调研的过程中,有一项关于经销商与企业合作的影响因素以及希望企业给予那些支持。其中货品折扣比例约为25%,补货及售后服务问题占比约为19%,发货约为18%,开店扶持约为13%,另外有约为15%的经销商称与企业之间的合作不存在问题。由此可以看出,价格上的让利才是对经销商最大的实惠。

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